Šta je taj famozni SEO?

SEO je akronim od “Search Engine Optimization” što u prevodu znači “optimizacija stranica za tražilice”. SEO je usmjeren ka povećanju vidljivosti, odnosno boljem rangiranju vaše stranice među organiskim (neplaćenim) rezultatima na pretraživačima bio to Google, Bing ili neki drugi. Ova metoda ujedinjuje kreativne i tehničke aspekte potrebne za bolje rangiranje, povećanje posjete te povećanje prepoznatljivosti vaše stranice na tražilicama. Postoje mnogi aspekti optimizacije: od ključnih riječi koje koristite na vašoj stranici do linkova upućenih ka vašoj stranici od strane drugih. Međutim, SEO nije samo prilagođavanje stranice kako bi ona što više odgovarala pretraživačima. Optimizacija web stranice je potrebna kako bi ona bila lakša za pregledanje, kako bi korisnicima pružili što bolje iskustvo te kvalitetan sadržaj.

Zašto je mojoj stranici potreban SEO?

Većinu posjete na web stranicama donose dva najveća pretraživača Google i Bing. Iako društveni mediji i razne vrste plaćenog oglašavanja mogu povećati posjetu na vašoj stranici, pretraživači su primarna metoda koju ljudi koriste za pretraživanje na internetu i pomoću njih dolaze do vas.

Pretraživači su jedinstveni po tome što pružaju ciljani promet – osobe koje traže ono što vi nudite. Tražilice su mjesto gdje se spajaju vaša ponuda i nečija potražnja. Ako tražilice ne mogu pronaći vašu web stranicu ili uvrsititi vaš sadržaj u njihovu bazu podataka, propoštate ogromnu priliku da vas potencijalni kupci pronađu.

Iskustvo je pokazalo da promet sa internet pretraživača može biti odlučujući faktor u uspjehu, odnosno neuspjehu neke komapnije. Ciljana posjeta na web stranici može donjeti publicitet, izloženost te prihod kao nijedan drugi kanal promocije. Ulaganje u SEO može imati izuzetno visoku stopu povrata na ulaganja u odnosu na druge vrste marketinga i promocije.

Žašto pretraživači ne mogu pronaći moju stranicu bez prave optimizacije?

Tražilice su veoma pametne i napreduju svakoga dana ali i dalje im je potrebna vaša pomoć. Algoritmi po kojima tražilice rade se kontinuirano razvijaju da bi što bolje i dublje skenirali vaše stranice kako bi ponudile što konkretnije rezultate na tražene upite. Međutim, postoji ograničenje u načinu na koji tražilice mogu raditi. Iako prava optimizacija može donjeti hiljade posjetioca i povećati vidljivost vaše stranice, pogrešna optimizacija može zakopati vašu stranicu i smanjiti njenu vidljivost na minimum.

Pored toga što SEO čini vaš sadržaj dostupnim tražilicama on takođe pomaže pri rangiranju vaše stranice na pozicije koje će biti vidljivije osobama koje pretražuju. Internet postaje sve konkurentniji, a one firme koje pravilno provode optimizaciju će imati veliku prednost u borbi za posjetu i kupce.

Mogu li samostalano raditi optimizaciju?

SEO svijet je veoma kompleksan i zahtjeva konstantan rad i praćenje promjena i trendova, ali većina ljudi može veoma lako razumjeti i primijeniti osnove. Čak i malo znanja o optimizaciji može donjeti vidljive rezultate.

Šta tražilice žele?

Tražilice nastoje da ponude najrelevantnije rezultate u odnosu na sadržaj koji se pretražuje. Kriteriji koji određuju relevantnost su:

• Sadržaj: najvažniji pri rangiranju na tražilicama. Određen je zadatom temom, tekstom i sastavom kao i naslovima i opisima.
• Performanse: koliko brzo se učitava vaša stranica i da li uopšte radi ispravno?
• Autoritet: da li je vaš sadržaj dovoljno kvalitetan da ga drugi prepoznaju kao vjerodostojan i da li vašu stranicu i sadržaj ljudi često linkuju i koriste pri citiranju kao vjerodostojan izvor informacija.
• Korisničko iskustvo: kako izgleda vaša stranica, da li je lako njome navigirati, da li izgleda sigurno za korištenje…

Šta tražilice ne žele?

Tražilice su veoma pametne i unaprijeđuju se svakodnevno tako da će svaka prevara i pokušaj obmane rezultirati negativno pa čak i potpunim brisanjem stranice iz baze. Šta treba izbjegavati pri optimizaciji?

• Prekomjerno korištenje ključnih riječi i “filovanje” teksta istim.
• Prekomjerno korištenje linkovi koji usmjeravaju ka kupnji nekog proizvoda ili usluge pa ih koristite minimalno.
• Loše korisničko iskustvo: učinite vašu stranicu što lakšom za korištenje. Ako je natrpate reklamama posjetiocima će biti teško da pronađu ono što traže i napustit će vašu stranicu što će rezultirati visokim stepenom otkaza posjeta (bounce rate)

Odakle da počnem?

SEO se do sada pokazao kao metoda promocije koja u početku zahtjeva velika ulaganja i mnogo strpljenja ali dugoročno donosi najbolje rezultate.

Prije nego što se bacite na najnovije i najbolje taktike optimizacije, pobrinite se da prvo savladate osnove. Nevjerovatno je šta nekoliko jednostavnih podešavanja i prilagođavanja može učiniti za vašu web stranicu i kompletnu online marketing strategiju. Savladavanje osnova pomoći će vam da stvorite čvrste temelje za dugoročan uspjeh.

Kvalitetan i informativan sadržaj, pravilno struktuirana stranica koja pruža visok nivo korisničkog iskustva kao i dobre preformanse, ispravni natpisi i opsi čine vašu stranicu povoljno optimizovanom i tražilice će je visoko rangirati. S druge strane, loše optimizovana stranica ili bilo koji pokušaj obmane kako bi se na neetičan način došlo do što boljih rezultata dovest će do izbacivnja stranice iz baze tražilice što u konačnici može ozbiljno uticati na vaš posao.

Tražilice žele ono najbolje za njihove korisnike pa je tako najbolja SEO praksa optimizovanje stranica za vaše posjetioce a ne za tražilice.